Anuncios en Threads Ads: Qué Son, Cómo Funcionan y Cómo Empezar a Anunciarte

El 27 de enero de 2026 Meta abrió los anuncios en Threads a todos los anunciantes de forma global. Sin lista de espera, sin plataforma separada y sin requisito de seguidores mínimos en la cuenta de Threads.

Cualquier anunciante que ya gestione campañas en Meta Ads Manager puede empezar a anunciarse en Threads hoy mismo desde la misma interfaz que ya usa para Facebook e Instagram.

Lo que hace que este momento sea especialmente interesante es el CPM. Los primeros datos de anunciantes muestran que los CPM en Threads están entre un 15% y un 40% por debajo de los benchmarks de Instagram Feed.

Es la ventana de coste bajo de un inventario nuevo que aún no está saturado de competencia publicitaria.
Esa ventana se cerrará progresivamente a medida que más anunciantes entren en la subasta.

En este artículo explicamos qué son los anuncios en Threads Ads, cómo funcionan, qué formatos están disponibles, cómo activarlos en tu cuenta y qué hay que tener en cuenta para aprovechar esta oportunidad antes de que el mercado se ajuste.

Qué es Threads y por qué importa para los anunciantes

Threads es la red social de texto de Meta, lanzada en julio de 2023 como alternativa directa a X (anteriormente Twitter). Creció rápidamente gracias a su integración con Instagram: cualquier usuario de Instagram puede activar su cuenta de Threads con un solo clic, lo que le permitió llegar a 400 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2026.

El formato de Threads es conversacional y orientado al texto. Los usuarios comparten pensamientos, actualizaciones, opiniones y conversaciones en un feed cronológico o algorítmico, de forma similar a como funcionaba Twitter antes de los cambios de Elon Musk.

Para los anunciantes esa combinación es relevante por varias razones.La audiencia de Threads es young, engaged y activa. Según datos comparativos, Threads genera un 73,6% más de engagement que X en contenido similar.

El entorno es relativamente libre de ruido publicitario. Al ser un inventario nuevo, la densidad de anuncios en el feed de Threads es significativamente menor que en Instagram o Facebook, lo que significa más visibilidad para los anuncios que sí aparecen.

La segmentación es la misma que en el resto de Meta. Los Threads Ads no usan datos de comportamiento específicos de Threads sino las mismas señales de audiencia de Facebook e Instagram que ya tienes configuradas en tus campañas. No hay que aprender una plataforma nueva ni una lógica de segmentación diferente.

Cómo funcionan los Threads Ads

Los Threads Ads son anuncios nativos que aparecen integrados en el feed de Threads entre el contenido orgánico de los usuarios que siguen. Funcionan exactamente igual que los anuncios en el feed de Instagram o Facebook: el usuario los ve mientras hace scroll, tienen una etiqueta de Patrocinado y pueden incluir un CTA con enlace externo.

Se compran y gestionan desde Meta Ads Manager como una ubicación más dentro del ecosistema publicitario de Meta. No hay una interfaz separada para Threads. No hay que crear una cuenta publicitaria nueva. Si ya tienes campañas activas en Meta, puedes añadir Threads como ubicación en esas mismas campañas.

La segmentación de los Threads Ads no se basa en el comportamiento de los usuarios dentro de Threads sino en las mismas señales de audiencia que Meta acumula a través de Facebook e Instagram: comportamiento de navegación, historial de interacciones, datos demográficos, intereses y audiencias personalizadas basadas en el píxel o la API de Conversiones.

Los anuncios solo se muestran en móvil. Threads no tiene versión de escritorio con feed publicitario y los anuncios están diseñados específicamente para la experiencia mobile.

Formatos disponibles en Threads Ads

En julio de 2026 Meta expandió globalmente todos los formatos publicitarios disponibles en Threads. Estos son los formatos disponibles actualmente.

Imagen única

El formato de imagen única es el más habitual en Threads y el primero que estuvo disponible. La proporción recomendada es 4:5 (orientación vertical), que es la misma que el feed de Instagram. El anuncio aparece como una publicación nativa con imagen, texto y CTA.

Es el formato más sencillo de adaptar desde campañas existentes de Instagram porque las especificaciones son prácticamente idénticas.

Especificaciones técnicas:

• Proporción recomendada: 4:5
• Resolución mínima: 1080 x 1350 píxeles
• Texto del anuncio: hasta 500 caracteres recomendados
• Formatos de archivo: JPG, PNG
• Tamaño máximo: 30 MB

Vídeo único

El formato de vídeo en Threads soporta vídeos de hasta 60 segundos en proporción 4:5. Es el formato con mayor potencial de engagement en la plataforma porque el contenido de vídeo en un feed de texto destaca significativamente frente al contenido estático.

A diferencia de Reels donde el vídeo es el formato nativo, en Threads el vídeo interrumpe el flujo de texto del feed, lo que puede generar más atención inicial si el primer segundo del vídeo es suficientemente impactante.

Especificaciones técnicas:

• Proporción recomendada: 4:5
• Duración máxima: 60 segundos
• Resolución mínima: 1080 x 1350 píxeles
• Formatos de archivo: MP4, MOV
• Subtítulos: recomendados (el 85% de los usuarios ve vídeos sin sonido)

Carrusel

El formato carrusel está disponible globalmente desde julio de 2026 y permite mostrar entre 2 y 10 tarjetas de imagen 1:1 en una sola unidad publicitaria. Cada tarjeta puede tener su propio enlace de destino, lo que lo hace ideal para mostrar varios productos, beneficios o pasos de un proceso.

El carrusel en Threads funciona de forma similar al carrusel en el feed de Instagram, aunque la experiencia de deslizamiento puede variar ligeramente según la versión de la app del usuario.

Especificaciones técnicas:

Número de tarjetas: 2 a 10
Proporción de imagen: 1:1 (cuadrado)
Resolución mínima: 1080 x 1080 píxeles
Texto por tarjeta: hasta 125 caracteres recomendados

Advantage+ Catalog en Threads

Threads también soporta los anuncios de catálogo Advantage+, que muestran automáticamente productos del catálogo de la tienda adaptados a cada usuario según sus señales de interés. Es la opción más eficiente para ecommerce porque la IA de Meta selecciona qué productos mostrar a cada usuario sin intervención manual.
Usa por defecto formatos de imagen y carrusel en la proporción 1:1.

Cómo activar los anuncios en Threads paso a paso

Hay dos formas de empezar a anunciarte en Threads desde Meta Ads Manager.

Opción 1: A través de Advantage+ (la más sencilla)

Si ya tienes campañas activas con Advantage+ Placements activado, es muy probable que Threads ya esté incluido como ubicación en tus campañas. Las campañas con Advantage+ placements activo pasaron a incluir Threads de forma automática desde enero de 2026.

Para verificarlo accede a Meta Ads Manager, selecciona un conjunto de anuncios activo y ve a la sección de Ubicaciones. Si ves Threads Feed en la lista de ubicaciones activas, tus anuncios ya se están mostrando en Threads.

Opción 2: A través de ubicaciones manuales

Si prefieres controlar manualmente qué ubicaciones activas en cada campaña, estos son los pasos para añadir Threads de forma específica.

• Accede a Meta Ads Manager y crea una nueva campaña o edita una existente.
• A nivel de conjunto de anuncios, ve a la sección de Ubicaciones.
• Selecciona Ubicaciones manuales en lugar de Advantage+.
• En la lista de ubicaciones disponibles busca Threads Feed.
• Activa la casilla de Threads Feed.

Si quieres anunciarte exclusivamente en Threads sin que el presupuesto se distribuya entre otras ubicaciones, desactiva todas las demás ubicaciones y deja activo solo Threads Feed.

Opción 3: Conectar la cuenta de Threads en Business Settings

Para tener mayor control sobre los anuncios en Threads y acceder a funcionalidades específicas de la plataforma, puedes conectar tu cuenta de Threads en la configuración del negocio.

Ve a Business Settings en Meta Business Manager. En el menú lateral selecciona Cuentas → Cuentas de Threads. Conecta la cuenta de Threads de tu negocio (requiere una cuenta de Instagram con el mismo nombre de usuario).

Esta conexión permite asociar directamente el contenido orgánico de tu cuenta de Threads con tus anuncios y usar publicaciones existentes como anuncios.

El CPM de Threads: la ventana de oportunidad y cuánto durará

El dato más relevante para los anunciantes que están evaluando Threads Ads es el CPM. Los primeros informes de anunciantes tras la apertura global de enero de 2026 sitúan el CPM de Threads entre un 15% y un 40% por debajo del CPM de Instagram Feed.

Esa diferencia tiene una explicación simple: menos anunciantes compitiendo en la subasta. Cuando un inventario publicitario se abre, la competencia en la subasta es baja porque pocos anunciantes han configurado todavía esa ubicación. A medida que más anunciantes la descubren y la activan, la competencia sube y el CPM se ajusta al alza.

Ese ajuste ya ha comenzado. El gap de CPM de Threads respecto a Instagram Feed era mayor en enero de 2026 que en septiembre de 2026. Los anunciantes que entran ahora siguen disfrutando de un descuento significativo, pero es menor que el que tenían los que entraron en enero.

La ventaja del primer movimiento en nuevas ubicaciones publicitarias es bien conocida. Las marcas que probaron Instagram Stories cuando se abrieron a la publicidad en 2017 o Instagram Reels cuando se abrieron en 2020 obtuvieron resultados muy superiores al promedio del mercado durante meses antes de que la competencia se ajustara. Threads está en un momento similar ahora mismo.

Qué tipo de creatividad funciona en Threads

Threads es una plataforma orientada al texto y la conversación. Eso tiene implicaciones directas en qué tipo de creatividad funciona bien como anuncio en ese entorno.

Los anuncios que mejor se integran en el feed de Threads son los que adoptan el tono conversacional y directo de la plataforma. Un anuncio que parece un post nativo de Threads (texto principal con una imagen de apoyo, tono directo y un punto de vista claro) genera mucho más engagement que un anuncio que parece un banner de display trasplantado al feed.

El texto del anuncio tiene más peso en Threads que en Instagram o Reels. En una plataforma donde el usuario está acostumbrado a leer texto de calidad, un copy bien trabajado con un hook fuerte puede marcar la diferencia entre un anuncio que para el scroll y uno que pasa desapercibido.

Los elementos creativos que funcionan mejor en Threads son los siguientes. Texto con punto de vista claro en las primeras dos líneas. El usuario de Threads está acostumbrado al formato de opinión y debate. Un copy que empieza con una afirmación directa, una pregunta o un dato sorprendente encaja mejor en el entorno que un copy genérico de producto.

Imágenes simples con una sola idea visual. Las imágenes muy producidas o con mucho texto superpuesto chirrían en un feed de texto conversacional. Una imagen limpia que refuerza el punto del copy funciona mejor que una imagen de campaña publicitaria tradicional.

Vídeos cortos (menos de 30 segundos) con subtítulos. El vídeo destaca en el feed de texto de Threads precisamente porque interrumpe el patrón visual habitual. Pero tiene que ser relevante y directo desde el primer segundo porque el usuario no espera contenido de vídeo en ese contexto.

Cómo ver el rendimiento de los anuncios en Threads

El rendimiento de los anuncios en Threads se visualiza en Meta Ads Manager usando la función de desglose por ubicación. Para ver específicamente qué resultados están generando tus anuncios en Threads sigue estos pasos.

Accede a Meta Ads Manager y ve a la vista de conjuntos de anuncios o anuncios. Haz clic en el botón Desglose en la parte superior de la tabla de datos. Selecciona Por entrega → Plataforma.

Verás el desglose de impresiones, clics, gasto, conversiones, CPM y CPC por cada ubicación activa en la campaña, incluyendo Threads Feed de forma separada.

Esa comparativa directa entre Threads y otras ubicaciones es la forma más útil de evaluar si Threads está generando resultados competitivos para tu negocio y decidir si escalar o ajustar la inversión en esa ubicación específica.

Cuándo tiene sentido priorizar Threads Ads y cuándo no

Cuándo Threads Ads tiene sentido

Quieres ampliar el alcance de tus campañas existentes de Meta con el mínimo trabajo adicional. Si ya tienes campañas activas en Meta, añadir Threads como ubicación es literalmente marcar una casilla en el conjunto de anuncios y el sistema empieza a probar automáticamente.

Tienes una marca con voz propia y contenido orientado a la conversación. Las marcas que ya publican contenido de calidad en formato texto (blogs, newsletters, LinkedIn) tienen mucho terreno ganado para crear creatividades nativas de Threads que conecten con el usuario.

Buscas experimentar con un inventario de CPM bajo antes de que el mercado se ajuste. El contexto actual de menor competencia en la subasta ofrece una oportunidad de aprender sobre la plataforma a un coste inferior al que tendrá en seis o doce meses.

Cuándo Threads Ads no es la prioridad

Si tus campañas actuales de Meta todavía no están optimizadas y el rendimiento en Facebook e Instagram no es consistente, solucionar esas bases es más prioritario que probar un inventario nuevo.

Si tienes presupuestos muy limitados donde cada euro cuenta, es mejor concentrar el presupuesto en las ubicaciones donde ya tienes datos de rendimiento antes de experimentar con ubicaciones nuevas.

Si tu producto o sector tiene un perfil de audiencia que todavía no está claramente establecido en Threads (por ejemplo nichos muy específicos de ecommerce donde la audiencia de Threads puede no estar presente en volumen suficiente), los resultados pueden ser menos predecibles.

Cuando las campañas base de Facebook e Instagram ya funcionan, explorar Threads Ads como expansión del inventario es el paso lógico siguiente.

Preguntas frecuentes sobre los anuncios en Threads

¿Necesito tener seguidores en Threads para anunciarme?

No. No hay requisito mínimo de seguidores en Threads para poder anunciarse. Solo necesitas una cuenta de Instagram activa con el mismo nombre de usuario que tu cuenta de Threads y acceso a Meta Business Manager.

¿Los anuncios en Threads usan la misma segmentación que en Facebook e Instagram?

Sí. La segmentación de los Threads Ads se basa en las mismas señales de audiencia que Meta acumula a través de Facebook e Instagram. No hay datos de comportamiento específicos de Threads disponibles para segmentación todavía. Eso significa que las audiencias personalizadas, los lookalikes y los segmentos de interés que ya usas en tus campañas funcionan igual en Threads.

¿Puedo anunciarme solo en Threads sin que mis anuncios aparezcan en Facebook e Instagram?

Sí. Si seleccionas ubicaciones manuales en el conjunto de anuncios y activas únicamente Threads Feed, tus anuncios solo se mostrarán en Threads.

¿Qué objetivos de campaña están disponibles para Threads Ads?

Los Threads Ads son compatibles con los principales objetivos de campaña de Meta: Reconocimiento, Tráfico, Interacción, Clientes Potenciales y Ventas. No todos los objetivos tienen la misma disponibilidad en Threads y Meta sigue expandiendo la compatibilidad de objetivos con esta ubicación.

¿Los Threads Ads funcionan en escritorio o solo en móvil?

Solo en móvil. Threads no tiene una versión de escritorio con feed publicitario activo. Los anuncios de Threads están diseñados exclusivamente para la experiencia mobile.

Conclusión

Threads Ads es el inventario publicitario más interesante que Meta ha abierto en los últimos años precisamente porque todavía está en una fase temprana donde el CPM es bajo y la competencia en la subasta no está saturada.

400 millones de usuarios activos, CPM entre un 15% y un 40% por debajo de Instagram Feed, activación desde el mismo Ads Manager que ya usas y sin ningún requisito adicional de configuración.

La ventana de CPM bajo en un inventario nuevo no dura indefinidamente. Las marcas que están probando Threads Ads ahora tienen la ventaja de acumular datos de rendimiento y aprender qué creatividades funcionan en ese entorno antes de que la competencia ajuste la subasta.

Si quieres incorporar Threads Ads en tu estrategia de Meta y necesitas orientación sobre cómo estructurarlo junto con tus campañas existentes de Facebook e Instagram, en Social XPL diseñamos estrategias de Meta Ads que integran todos los inventarios disponibles con criterio de rentabilidad.